Un mupi es un soporte publicitario retroiluminado integrado en el mobiliario urbano — el cartel con luz de las paradas de autobús y las calles peatonales. Sus medidas estándar son 120 × 175 cm y el gráfico se imprime en papel póster de 135-150 g preparado para retroiluminación. El término viene del francés Mobilier Urbain pour l’Information (mobiliario urbano para la información), el nombre que le dio la empresa JCDecaux al inventar el formato en los años 60 a cambio de explotar la publicidad del mobiliario que instalaba gratis en las ciudades.
¿Qué es un mupi publicitario?
Un mupi publicitario es un soporte de comunicación visual integrado en el mobiliario urbano, diseñado para mostrar publicidad o información de forma estática o dinámica. Se trata de paneles iluminados (normalmente cajas de luz LED) instalados en lugares de alto tránsito peatonal: paradas de autobús, estaciones de metro, centros comerciales, aeropuertos y zonas peatonales.
Su eficacia se basa en tres factores: altura de vista (el anuncio queda a la altura de los ojos del peatón), tiempo de exposición (esperas, paseos) y visibilidad 24 horas gracias a la retroiluminación.
Medidas de un mupi: formatos estándar
Las medidas estándar de un mupi son 120 × 175 cm (1,20 × 1,75 m) en vertical. Es el formato universal de las redes de mobiliario urbano en España. A partir de ahí existen variantes:
| Tipo de soporte | Medidas del gráfico | Material gráfico |
|---|---|---|
| Mupi estándar | 120 × 175 cm | Papel póster 135-150 g retroiluminable |
| Mupi de doble cara | 2 × (120 × 175 cm) | Papel póster con dorso opaco (blue-back) |
| Mupi gran formato / senior | 320 × 230 cm aprox. | Papel póster o lona backlit |
| Mupi digital | Pantalla ~120 × 175 cm (1080×1920 px) | Archivo digital JPG/MP4 |
| Marquesina completa | 400 × 150 cm aprox. | Vinilo o lona |
| OPI / columna | 120 × 175 cm (curvo o plano) | Papel póster |
Para artes finales, la recomendación habitual de las redes es trabajar a escala 1:10 a 300 dpi (o tamaño real a 30-40 dpi), en CMYK y con 5-10 mm de sangre. Cada operador publica sus especificaciones exactas.
¿Qué tipos de mupis existen?
- Mupis tradicionales (estáticos): publicidad impresa en papel póster de 135-150 g colocada dentro de una caja de luz con retroiluminación LED. Siguen siendo la base de las redes urbanas por su bajo coste por impacto.
- Mupis digitales (DOOH): pantallas LCD/LED de alta luminosidad que rotan varios anuncios en el mismo soporte, programan franjas horarias y cambian la campaña a distancia sin imprimir.
- Mupis interactivos: pantallas táctiles que permiten interactuar con el anuncio, escanear códigos QR, obtener cupones o consultar información. Crecen en centros comerciales y aeropuertos.
- Mupis aromáticos: emiten una fragancia al detectar al peatón, sumando impacto sensorial. Usados por perfumería y alimentación.
- Mupis de doble cara: visibles desde ambos sentidos de la acera, duplican el impacto de la campaña.
Mupi, OPI, marquesina y valla: en qué se diferencian
- Mupi: panel retroiluminado de 120 × 175 cm a pie de calle.
- OPI (Objeto Publicitario Iluminado): en la práctica, sinónimo de mupi; algunas redes llaman OPI al soporte exento y mupi al integrado en marquesinas.
- Marquesina: la estructura completa de la parada de autobús; el mupi es su panel publicitario.
- Valla publicitaria: gran formato (3×4 m, 8×3 m…) orientada al tráfico rodado, impresa en papel blue-back o lona, sin retroiluminación en su formato clásico.
¿Qué papel se usa para imprimir mupis?
El papel para mupis es un papel tipo póster, normalmente de 135 a 150 gramos, diseñado para retroiluminación: debe transmitir la luz de manera uniforme para que los colores se vean vibrantes con la caja de luz encendida, sin puntos calientes.
Los papeles más utilizados son:
- Papel póster mupi (backlight): el específico para cajas de luz, con transmisión de luz óptima. Compatible con impresión ecosolvente, látex y UV.
- Papel blue-back: dorso azul opaco que evita transparencias y que se vea el cartel anterior; el clásico de vallas y soportes no retroiluminados.
- Papel póster satín semifotográfico: mayor calidad de imagen para campañas premium de interior.
Para mupis de exterior expuestos a humedad, la alternativa es el polipropileno backlit o la lona backlit, más duraderos que el papel.
¿Cuánto cuesta anunciarse en un mupi?
Orientativamente, en España el alquiler de un mupi estándar en ciudad media cuesta entre 150 y 400 € por cara y semana (catorcena en muchas redes), y en ubicaciones prime de grandes ciudades puede superar los 1.000 €. A eso se suma la producción del cartel — la impresión del papel es una fracción pequeña del total, entre 15 y 40 € por cara según papel y tirada.
Los mupis digitales se contratan por spots (pases de 10 segundos en rotación) con precios muy variables según circuito y franja. Para campañas largas, el mupi impreso sigue siendo el formato más rentable por impacto.
¿Son eficaces los mupis publicitarios?
Pasamos cerca del 50 % de nuestro tiempo fuera de casa, y el mupi captura justo los momentos de espera y tránsito. Sus ventajas frente a otros medios:
- Alta frecuencia de impacto: miles de personas pasan a diario ante cada soporte
- Visibilidad 24 h gracias a la retroiluminación LED
- Segmentación geográfica precisa por barrio, calle o punto de venta
- Coste por impacto bajo comparado con medios digitales saturados
- Formato a altura de ojos que permite creatividades de gran detalle
La creatividad ha llevado el formato lejos: mupis convertidos en peceras, máquinas dispensadoras o cajas fuertes para acciones de street marketing.
¿Qué son los mupis digitales?
Los mupis digitales sustituyen el cartel impreso por una pantalla LCD o LED de alta luminosidad (2.500+ nits para exterior). Permiten rotar varias creatividades, programar campañas por franjas horarias y actualizar el contenido a distancia sin coste de impresión ni instalación.
A cambio, su coste de alquiler es notablemente superior al del mupi tradicional. Por eso ambos formatos conviven: las redes combinan pantallas en zonas de máximo tránsito con mupis retroiluminados clásicos impresos en papel póster backlight de 150 g/m².
Preguntas frecuentes sobre mupis
¿Qué significa mupi?
Viene del francés “Mobilier Urbain pour l’Information” (mobiliario urbano para la información), término acuñado por JCDecaux, la empresa que inventó el modelo: instalar mobiliario urbano gratis para los ayuntamientos a cambio de explotar su espacio publicitario.
¿Cuáles son las medidas de un mupi?
El formato estándar es 120 × 175 cm en vertical. Existen variantes: mupi senior de gran formato (unos 320 × 230 cm), doble cara y mupis digitales con pantallas de proporción 9:16 (1080 × 1920 píxeles).
¿Qué papel se usa para un mupi?
Papel póster retroiluminable (backlight) de 135-150 g/m², que transmite la luz de manera uniforme. Para soportes sin luz se usa papel blue-back, y para exteriores húmedos, polipropileno o lona backlit.
¿Cuánto cuesta poner publicidad en un mupi?
Orientativamente entre 150 y 400 € por cara y semana en ciudades medias españolas, más la producción del cartel (15-40 €). Las ubicaciones prime de Madrid o Barcelona pueden superar los 1.000 € semanales.
¿Mupi y OPI son lo mismo?
En la práctica sí: ambos designan el panel publicitario retroiluminado de 120 × 175 cm. Algunas redes reservan OPI para el soporte exento a pie de calle y mupi para el integrado en marquesinas.
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