El PLV (publicidad en el lugar de venta) tiene una ventaja sobre cualquier otro soporte: actúa en el último metro antes de la compra. Pero un display mal construido se dobla, destiñe o no se sostiene, y entonces transmite justo lo contrario de lo que buscaba la marca. Esta guía repasa los materiales, soportes y criterios de montaje para que tu PLV venda en lugar de estorbar.
Tipos de PLV y qué exige cada uno
- Display de sobremesa: pequeño, ligero, rígido. Cartón pluma o PVC espumado fino.
- Expositor de suelo (tótem, stopper): necesita rigidez y estabilidad. PVC espumado de mayor grosor, foam o metacrilato.
- Cabecera de góndola: impacto a distancia, color saturado, montaje rápido.
- PLV reutilizable: estructuras con gráfica intercambiable (aquí encajan los materiales magnéticos para cambiar el mensaje sin reimprimir el soporte).
Los materiales rígidos que sostienen el PLV
El alma del PLV es el sustrato rígido. Los más usados:
- PVC espumado: el todoterreno. Ligero, plano, fácil de cortar y de imprimir.
- Cartón pluma: económico para campañas cortas de interior.
- Metacrilato y policarbonato: aspecto premium y mayor durabilidad.
- Composites: cuando el display debe aguantar manipulación intensa.
Todo esto vive dentro de la tecnología de materiales rígidos para rotulación.
Imprimir, cortar y montar
Un PLV profesional combina tres procesos:
- Impresión de la gráfica (directa sobre rígido con UV, o sobre vinilo para aplicar encima).
- Corte de la forma con fresadora CNC: troquelados, siluetas y encajes que el cúter no consigue. Ver fresadoras CNC.
- Montaje con pestañas, ranurado y refuerzos que dan estabilidad.
Errores típicos que matan un display
- Sustrato demasiado fino para la altura: se vence y da sensación de barato.
- Gráfica sin laminar en zonas de roce: se raya en la primera reposición.
- No prever el transporte: un PLV que no se monta/desmonta fácil acaba en el almacén.
En Espiral Digital, como distribuidor oficial Roland DG, te ayudamos a elegir el sustrato, la tinta y el flujo de corte para que tu PLV llegue de pie al punto de venta, con soporte técnico de SAT propio. Los casos de uso de referencia son PLV y comunicación en punto de venta y expositores publicitarios.
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